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導(dǎo)語：科技創(chuàng)新引領(lǐng)未來，戶外廣告或?qū)⒂瓉泶笞兏铮?/span>
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5月22日，2022年世界經(jīng)濟論壇年會在瑞士達沃斯舉行。諾基亞CEO佩卡·倫德馬克在年會上表示：“目前我們都在談?wù)?G網(wǎng)絡(luò)，但到量子計算實現(xiàn)商業(yè)化時，我們將會討論6G。到2030年時，我們目前熟知的智能手機，將不再是最普及的終端設(shè)備?！?/span>
倫德馬克認為，在2030年將會迎來6G時代，而智能手機即將衰退。實際上，不久前比爾蓋茨也曾預(yù)測新技術(shù)的到來，2022年3月，西班牙《消息報》報道稱，比爾蓋茨認為，新技術(shù)即將誕生，留給智能手機的時間不多了。
伴隨著現(xiàn)代科技的不斷發(fā)展，或許再過十年，生活的方方面面都將變得智能化，智能手機或許將被更加智能的穿戴設(shè)備或者嵌入人體的電子設(shè)備取代。屆時，戶外廣告位也將擁有新的玩法。
芯片緊缺 市場飽和
智能手機市場式微
雖然智能手機已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚奈锛珜嶋H上，智能手機的發(fā)展早已不復(fù)曾經(jīng)盛狀。
根據(jù)中國信通院數(shù)據(jù)，2022年1-4月，國內(nèi)市場手機總體出貨量累計8742.5萬部，同比下降30.3%，其中，智能手機出貨量8577.4萬部，同比下降30.4%，5G手機出貨量6846.9萬部，同比下降25.0%。
（圖源：中國信通院）
不光國內(nèi)市場走勢低迷，國際市場也不容樂觀。counterpoint research 數(shù)據(jù)顯示，自2017年起，全球市場智能手機出貨量便逐年減少，即使2021年相較2020年略有回升，但依舊難以達到2015的出貨量。
（圖源：counterpoint research ）
造成智能手機出貨市場蕭條的原因是多樣的，戶外廣告內(nèi)參認為，主要原因有二：
一是作為智能手機生產(chǎn)核心的芯片持續(xù)短缺。自2020年起，一方面上游原材料價格持續(xù)上漲，壓力向下傳導(dǎo)，從而影響芯片產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)能；另一方面，疫情來勢洶洶，眾多產(chǎn)業(yè)停工停產(chǎn)，導(dǎo)致芯片行業(yè)產(chǎn)量降低，而5G的熱門 ，又導(dǎo)致各廠商對芯片的需求不斷增長；同時，國內(nèi)市場還伴隨著美國方面的遏制，陸續(xù)將將華為、中芯國際等列入實體名單，禁止向其供應(yīng)半導(dǎo)體原件與材料，不允許為其代工，使得國內(nèi)芯片的供給雪上加霜……
二是智能手機市場已逐漸飽和。相較于剛出市時其吸引人的智能化功能與靚麗外觀，目前智能手機無論是功能還是外觀都很少有突破點，智能手機功能已基本定型，當智能已不再是優(yōu)勢，市場疲態(tài)盡顯也是情理之中。很何況，目前智能手機在市場上的存量早已趨于飽滿，人均換機周期也已延長至36個月。
供應(yīng)端芯片緊缺，需求方也市場飽和，智能手機的未來不容樂觀。
智能設(shè)備市場水漲船高
戶外廣告迎來新變革
與智能手機面對艱難困境不同，智能穿戴設(shè)備是當今一大熱點。
IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年AR/VR頭顯市場同比增長92.1%，并預(yù)計2022年出貨量將增長46.9%，一直到2026年都將保持兩位數(shù)增長率。
（圖源：IDC）
除此之外，智能手環(huán)等一系列智能穿戴用品更是水漲船高。自2020年疫情以來，人們自身的健康意識和運動提高了不少，因此具備健康監(jiān)測功能的手環(huán)市場一片向好。據(jù)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，全球智能手表的銷量在2022Q1的出貨量增加了13%
荷蘭跨國電信公司Veon集團數(shù)字產(chǎn)品總監(jiān)喬治·赫爾德則在接受俄新社采訪時也預(yù)測，10年后，人類將停止使用智能手機，其他技術(shù)將取而代之。屆時，智能手機驗證用戶身份和接收信息的功能，可通過面部、指紋和聲音來實現(xiàn)，信息展示則可以借助物聯(lián)網(wǎng)傳感器投射到墻壁或玻璃上。
智能化設(shè)備的不斷發(fā)展，也必將帶動戶外廣告行業(yè)迎來新的變革。好比目前市場廣闊的裸眼3D屏，打破了2D限制，將廣告圖像立體地展現(xiàn)在觀眾面前，讓觀眾下意識駐足圍觀，無論是從藝術(shù)角度還是從品宣角度，都是一次成功的升級。
（裸眼3D屏 圖源：微博@幽居靜夜思）
近期風靡全球的元宇宙概念也將為戶外廣告帶來新玩法，當用戶進入到元宇宙，作為虛擬人物在虛擬世界中生活，戶外廣告牌或許能開發(fā)出新效用，增加更多的互動性，開創(chuàng)更多元的形式，充分抓住消費者眼球。
除此之外，戶外廣告內(nèi)參也了解到，6月8日，在拉斯維加斯開幕的2022美國InfoComm展會上，出現(xiàn)了LED顯示屏無人機智能校正系統(tǒng)，適用于戶外廣告大屏安裝項目、大型演唱會、XR影視拍攝等行業(yè)的更大尺寸顯示屏的應(yīng)用，可以在更大空間范圍內(nèi)校正LED顯示屏，不受屏體高度限制。
伴隨著這些新技術(shù)、新玩法的不斷涌現(xiàn)，或許喬治的預(yù)測能迅速轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實，未來的戶外廣告投放將突破屏幕的限制，用投影技術(shù)和種種新型“硬科技”，達到更優(yōu)質(zhì)的宣傳效果。
新技術(shù)不斷涌現(xiàn)
戶外廣告精準投放指日可待
扎克伯格在2016年時提到，大約每隔15年都會有一種舊技術(shù)被全新的技術(shù)所取代，智能手機也不例外。
隨著時代發(fā)展，智能化設(shè)備層出不窮，無論是近期大熱的元宇宙概念還是早已有之并依舊在不斷發(fā)展的VR技術(shù)，都是將智能融入生活化的技術(shù)。但當科技逐步發(fā)展，或許不久之后智能將不必融入生活，而是做成芯片植入人體，從而徹底地與生活、與人類“同在”。
實際上，這也并非是天馬行空的猜想，比爾蓋茨此前投資了一家研發(fā)“高科技電子紋身”技術(shù)的公司。該電子紋身植入人體后，就可替代智能手機，實現(xiàn)收發(fā)信息功能，還有檢測人體健康等功能。
倘若這種技術(shù)真正研制成功，或許戶外廣告也能根據(jù)個人信息進行精準投放，對于廣告商而言，能夠減少大規(guī)模投放的成本，還能精準監(jiān)測投放效果，達到最優(yōu)質(zhì)的的效果；對于消費者而言，減少了無關(guān)廣告的騷擾，讓其在戶外行走的時候，看見的都是其想看見的或者是其所需要的，達成真正意義上的雙贏。
科技領(lǐng)域的大佬們顯然早早窺見了未來世界的一角，在未來世界，智能將會融入生活的方方面面，或許你只需要動一動手指，你想要的就會呈現(xiàn)在你眼前。而與生活緊密相連的戶外廣告，將會像之前美國派拉蒙影業(yè)拍攝的《攻殼機動隊》中那樣，用全息3D投影取代2D播放，所有的虛擬影像也都將直接呈現(xiàn)在視網(wǎng)膜上，讓真實與虛擬處于“傻傻分不清”的狀態(tài)，具有更高的互動性與適配性，為用戶提供沉浸式體驗。
（圖源:《攻殼機動隊》）
未來的世界會有多么智能，讓我們一起拭目以待。
